Od dziewięciu nazw do jednego znaku

Brief

Zaczęliśmy od pytań, nie od pomysłów

Po spotkaniu klient dostał krótki brief graficzny. Trzy pytania z niego zrobiły najwięcej roboty:

1. Naming Czego w nazwie unikać?
2. Logo i styl wizualny Logo, których nie lubisz — co Ci przeszkadza?
3. Konkurencja i inspiracje Marki spoza medycyny, które są dla Ciebie wizualną inspiracją

Dwa pierwsze pytają o odrzucenie, nie o życzenia — lista rzeczy niechcianych zawęża pole szybciej niż lista marzeń. Trzecie wyprowadza punkt odniesienia poza branżę, żeby znak nie skończył jako średnia z konkurencji.

Zobacz pełny brief

Naming

Dziewięć nazw do wyboru

Nazwy nie poszły jako lista w mailu. Klient dostał krótki wybór: trzy pytania o język nazwy, plany rozwoju firmy i charakter marki, a na końcu rekomendację dopasowaną do odpowiedzi.

• Meduco
• Medukacja
• Nostramedis
• Nostreo
• Nostrify
• Nostrio
• Promedicis
• Viamedis
• Vianostri

Wybrano: Meduco

Skrócenie od medycyny i edukacji, z końcówką, która brzmi jak produkt, nie jak instytucja. Wymawia się identycznie po polsku, ukraińsku i angielsku — przy odbiorcach kształconych poza Unią to nie jest drobiazg.

Brzmi jak narzędzie, z którego chce się korzystać, a nie jak kolejna instytucja z długą nazwą.

Znak

Pięć kierunków, osiem wariantów

Każdy kierunek dostał osobną stronę prezentacji: logotyp w wersji jasnej i ciemnej, sygnet, paletę i wizualizację zastosowania. Kierunki 03, 04 i 05 miały po dwa warianty kolorystyczne.

Kierunek 01 Złote U

Litera U jako przęsło mostu: dwa filary spina złoty łuk.

Kierunek 02 Stetoskop

Litera U przechodzi w pętlę słuchawki. Turkus zamiast granatu.

Kierunek 03 · wariant A Kaduceusz

Skrzydła wyrastają z otwartej księgi. Emblemat akademicki.

Kierunek 03 · wariant B Kaduceusz

Ten sam emblemat, w centrum laska Eskulapa.

Wybrany kierunek Kierunek 04 · wariant A Biret

Biret wieńczy literę O. Kropka nad i zawodowej biografii.

Kierunek 04 · wariant B Biret

Ten sam biret w języku produktu cyfrowego: cyjan i grafit.

Kierunek 05 · wariant A Eskulap

Wąż wspina się po literze U. Ruch jednoznacznie w górę.

Kierunek 05 · wariant B Eskulap

Ta sama historia cienką linią, jak recepta pisana piórem.

Zobacz pełną prezentację kierunków

Wybór

Forma z jednego kierunku, barwa z drugiego

Klient wybrał biret z kierunku 04, ale nie jego kolorystykę. Cyjan ustąpił złotu z kierunku 01. Porównanie wartości mówi to precyzyjniej niż opis: granat został praktycznie ten sam, złoto przyszło z innej propozycji, a cyjan zniknął zupełnie.

Barwa finalna	Skąd pochodzi	Odchylenie ΔE2000
Granat #16273F	kierunek 04 · #16253E	1,26
Złoto #C6A02A	kierunek 01 · #C9A125	0,79
Jasne tło #F6F5F2	krem z kierunków 01 i 03 · #F7F4EE	1,54
Grafit #232323	kierunek 04 · #343435, pociemniony	5,47

Odrzucony cyjan #41ABE2 dzieli od złota #C6A02A ΔE 52,95. To była największa decyzja po wyborze samej formy.

Księga Znaku

Szesnaście rozdziałów, osiemnaście stron

Od charakteru marki, przez konstrukcję, pole ochronne i wielkości minimalne, po typografię i wykaz plików. Wielkości minimalne nie są podane z przyzwyczajenia: policzyłam, przy jakiej skali chwost biretu — najcieńszy element znaku, 0,394 % szerokości logotypu — schodzi poniżej progu, który offset potrafi odwzorować. Stąd 40 mm w druku i 100 px na ekranie.

Produkcja i szablony

Siedemdziesiąt trzy pliki i komplet szablonów

Sześć wariantów znaku w formatach do sieci i do druku, rastry 300 dpi, warianty negatywowe bez wtopionego tła, favikony od 16 do 512 px. Wszystkie z jednego źródła, więc zmiana w rysunku przebudowuje cały zestaw i warianty nie mogą się rozjechać.

Do tego trzy dokumenty — materiał edukacyjny i dwie oferty handlowe — każdy w PDF do wysłania i w .docx do samodzielnej edycji, oraz cztery szablony prezentacji.

Metoda

Każda liczba pochodzi z testu, nie z zapewnienia

Kontrast, odchylenie barwy w druku, suma pokrycia farbą, wielkości minimalne, nagłówki plików EPS — wszystko sprawdzają skrypty, które wypisują wynik dający się powtórzyć. Testy powstawały po kolei, zawsze po tym, jak coś je ominęło.

Najlepszy przykład: złoto #C6A02A jako napis na bieli daje 2,48 : 1 przy wymaganych 4,5 : 1. Geometria była poprawna, więc dotychczasowe testy milczały. Poprawka nie polegała na zmianie tych kilku napisów: złoto zostało rozdzielone na barwę kreski i barwę napisu, osobną dla każdego tła. Potem powstał test, który to mierzy.

KONTRAST TEKSTU: bez zastrzezen  (126 przebiegow zmierzonych)
usterek: 0 z 126 przebiegow

Te testy dowodzą poprawności obiektywnej: spójności z paletą, dostępności, braku rozjazdu między plikami. Nie dowodzą, że coś jest ładne — to nadal ocenia się patrzeniem.